NYFW: 411 W Rewolucji „Zobacz Teraz, Kup Teraz”

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 08:19

Branża modowa zmieniła się na zawsze.

Kierując się technologią i popytem, koncepcja „zobacz-teraz-kup-teraz-teraz” zaczęła się budzić w zeszłym sezonie, kiedy marki takie jak Burberry i Tom Ford wprowadziły w zeszłym sezonie strategię wybiegów do konsumenta. Ale dopiero nadejściem tego tygodnia mody w Nowym Jorku wszyscy zdali sobie sprawę, że to, co kiedyś było eksperymentem, teraz zostanie.

Więc czym dokładnie jest zobacz-teraz-kup-teraz? Jest to opcja dla kupujących, którzy mogą kupować kolekcje online i w sklepach, gdy tylko znajdą się na wybiegu, zamiast czekać 6 miesięcy, aż będą dostępne. „Jesteśmy w tej chwili, w której ludzie nie chcą czekać” - powiedział projektant David Hart dla Observer. „Wszystko jest tak natychmiastowe”.

Zmiany te stanowiły nowe wyzwanie dla kupujących i redaktorów, którzy musieliby zobaczyć kolekcje z wyprzedzeniem. Z tego powodu ikony mody, takie jak Karl Lagerfeld, nie są fanami modelu biznesowego.

To bałagan. Rzeczywistość jest taka, że trzeba dać ludziom czas na dokonanie wyboru, zamówienie ubrań lub torebek i wykonanie ich pięknie, tak aby redaktorzy mogli je sfotografować. W ten sposób panuje chaos”- powiedział Lagerfeld dla Financial Times.

Tommy Hilfiger w tegorocznym sezonie wiosennym 2017 r. Przeniósł nowy sposób prowadzenia biznesu na zupełnie inny poziom. Projektant współpracował z modelką Gigi Hadid, aby przywieźć kolekcję kapsuł, która została pokazana na „Tommy Pier”, nowojorskim karnawale z diabelskim młynem, stoiskami z hot dogami i kabinami do gier. Tommy x Gigi trafił do sprzedaży w chwili jego debiutu na wybiegu.

Dzięki markom zapewniającym konsumentom natychmiastową satysfakcję można śmiało powiedzieć, że przeszłość należy do przeszłości, a przyszłość jest niepewna, ale w teraźniejszości chodzi o teraz.