Giselle Blondet Dołącza Do AARP, Aby Nazwać Beauty Brand

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 08:19

Wraz z rozwojem sieci społecznościowych i nowym pokoleniem dziewcząt, które według badań konsumują wszystko, co jest im oferowane, większość marek kosmetycznych dokonała dostosowań, aby służyć tej nowej fali i próbując zmonopolizować Uwaga najmłodszych sprawiły, że kobiety starsze od kobiet, zwłaszcza Latynoski po pięćdziesiątce, są marginalizowane. Doświadczyła tego już 55-letnia Giselle Blondet, dlatego ukochana prezenterka włączyła się w wysiłki podejmowane przez AARP, aby tak się nie stało. Chodzi o to, że ta organizacja non-profit, która jest odpowiedzialna za pomaganie ludziom w wieku powyżej 50 lat w cieszeniu się lepszym zdrowiem i stabilnością finansową, przeprowadziła badanie, które pokazuje marginalizację, jakiej doświadczają Latynosi po pięćdziesiątce,którzy faktycznie wydają znacznie więcej na produkty kosmetyczne niż Anglosasi w tym samym wieku.

Rozmawialiśmy z Blondet, która opowiedziała nam trochę więcej o tym badaniu i co o nim myśli.

Giselle opowiedz nam trochę o swoich doświadczeniach z AARP

Z zadowoleniem przyjmuję to studium AARP: Latynosi i piękno w naszym wieku: refleksja kulturowa. Absolutnie przyłączam się do twoich wysiłków, aby stworzyć nowy wizerunek starzenia się w reklamie, marketingu i mediach, tak aby marki zajmujące się kosmetyką i wyglądem osobistym były zachęcane do szerszego uwzględniania swoich produktów i oferty reklamowej.

Firma właśnie opublikowała badanie, w którym odkryła, że Latynosi po pięćdziesiątce czują się zapomniani przez marki kosmetyczne, co o tym myślisz?

Latynosi w wieku powyżej 50 lat wydają średnio 46 dolarów miesięcznie na produkty kosmetyczne i do higieny osobistej, co stanowi prawie dwukrotność 25 dolarów wydawanych miesięcznie przez ogół społeczeństwa w wieku powyżej 50 lat. Mimo że wydali prawie 7 miliardów dolarów na Roczna sprzedaż w USA 69% Latynosów w wieku powyżej 50 lat uważa, że branża kosmetyczna i dotycząca wyglądu osobistego traktuje nasz wiek jako drugorzędny. I to naprawdę smutne, bo chociaż mamy dużą siłę nabywczą, nie jesteśmy priorytetem dla marek, co znajduje odzwierciedlenie w ich kampaniach reklamowych i ofercie produktowej.

S iendo jesteś kobietą po pięćdziesiątce, czy tak się czujesz? Czy uważasz, że marki nie tworzą ani nie promują produktów dla kobiet w Twoim wieku?

Mam 55 lat i co (żartuję), czuję, że marki i media mają tendencję do pokazywania obrazów opartych na staromodnych stereotypach, które nie odzwierciedlają dzisiejszych 50+. Pokazują ludzi samotnych, mało aktywnych i nieświadomych trendów, a liczby pokazują inaczej.

Jak myślisz, co źle robią marki?

Nie zdając sobie sprawy z wartości handlowej, jaką mamy Latynosów powyżej 50 roku życia. Agencje reklamowe i liderzy branży w dziedzinie urody i wyglądu osobistego powinni wziąć to pod uwagę. Według badania AARP Latynosi w wieku powyżej 50 lat bardziej wspierają marki, które odzwierciedlają ludzi w ich wieku w reklamach, a 84% twierdzi, że kupiłoby marki, które pokazują ludziom ich wiek w reklamach. Ile kosztuje marki, aby były bardziej inkluzywne i odzwierciedlały nas w rzeczywisty i aktualny sposób?

Jak myślisz, jak można to zmienić?

Wszyscy Latynosi po pięćdziesiątce odgrywają kluczową rolę w ukazaniu nowego oblicza starzenia się, świętując każdy rok życia z przyjemnością i radością, nie pozwalając sobie na popadnięcie w stereotypy, z którymi nas reprezentują. Z tą sprzecznością możemy walczyć, dbając o swoje zdrowie, pozostając aktywnym i poświęcając czas na wykonywanie czynności, które nas pasjonują.

Skoro już wiesz, że kobiety po pięćdziesiątce czują się zapomniane, jeśli chodzi o reklamę produktów, czy chciałabyś stworzyć dla nich linię?

Pracuję nad kilkoma projektami, a jako bizneswoman mam swoją linię ubrań, właśnie uruchomiłem linię biżuterii, kolekcję ubrań dla niemowląt, a wkrótce także obroże i ubranka dla zwierząt. W rzeczywistości w tym tygodniu właśnie zrobiłem sesję zdjęciową mojej nowej kolekcji ubrań i zaprosiłem kobiety, które śledzą mnie w moich sieciach, aby udawać modelki. Są to kobiety w każdym wieku, wszystkich rozmiarów, prawdziwe kobiety.