Dove łączy Siły Z Mario Testino

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 08:19

Marka produktów do pielęgnacji skóry Dove odnowiła swoje przywiązanie do prawdziwego piękna, ogłaszając przyrzeczenie Real Beauty Pledge, w realizacji której skorzystała z pomocy słynnego peruwiańskiego fotografa Mario Testino.

Firma przedstawiła na piśmie niektóre z najważniejszych punktów, które są obecne we wszystkich jej kampaniach, jak wyjaśniła wiceprezes Dove Global, Sophie Galvani. „Zawsze przedstawiamy prawdziwe kobiety, które reprezentują różnorodność piękna na całym świecie” - powiedziała na imprezie w Nowym Jorku. „Zawsze przedstawiamy je takimi, jakie są naprawdę, nie retuszujemy zdjęć, a zdjęcia są zatwierdzane przez portretowane kobiety”.

Kilka kobiet portretowanych na potrzeby kampanii.

Trzecim punktem tego manifestu jest to, że poprzez swój projekt samooceny, który działa od ponad dziesięciu lat, Dove prowadzi prace edukacyjne, pomagając dziewczętom nabrać pewności siebie. „Na całym świecie 8 na 10 dziewcząt decyduje się porzucić ważne zajęcia towarzyskie, gdy nie czują się dobrze ze swoim wyglądem” - wyjaśniła Galvani. „Przestają chodzić do lekarza, co staje się problemem zdrowotnym. Nie chodzą na rodzinne spotkania, przestają uprawiać sport…”. Twierdzą, że do 2020 roku dzięki swoim narzędziom edukacyjnym dotarli do 20 milionów młodych ludzi.

Aby ujawnić swoje przywiązanie do prawdziwego piękna, Dove skorzystała z obiektywu Mario Testino, który sfotografował 30 kobiet z krajów tak różnych jak Iran, Indonezja, Niemcy czy Brazylia, które w przeszłości brały udział w projekcie Self-Esteem Project lub w teraźniejszości. Galvani wyjaśnił, że po obejrzeniu kilku zdjęć wykonanych przez Testino zmarłej Dianie z Walii, wiedział, że fotograf wie, jak wydobyć z każdej kobiety to, co najlepsze. - Kopie głębiej niż powierzchnia - powiedział. „To naprawdę sprawia, że czują się piękne. Między Dove i Mario panuje wzajemny szacunek”.

„Kiedy przyjąłem pracę, nie wiedziałem, że to nie jest sprzedaż produktów, ale wzmacnianie pozycji kobiet” - powiedział Testino. „To uświadomiło mi, że wszyscy są piękni”.

Zdaniem fotografa, który uwiecznił najlepsze modelki kilkudziesięciu lat i pracował dla głównych wydawnictw modowych, „dorastaliśmy z założoną ideą piękna. Wszyscy zatrzymywali moją siostrę na ulicy [żeby jej powiedzieć] jaka jest ładna. Pomyślałem: „Muszę być brzydki, bo nikt o mnie nie mówi”.

W swojej długiej karierze w branży Testino nauczył się klucza do zawsze pięknego wyglądu. „Uśmiech wydobywa z ludzi to, co najlepsze. Piękno od wewnątrz”.